智能硬件下一个十年 乐视等企业引领分众运营趋势

时光机器猫 2016-06-03 来源: UC

在八九十年代,找一块地,进一套设备,招一批人,建一个小厂,甚至都不用建厂,几个人的小作坊都如鱼得水,走到时代的前列。国内第一批企业家大都是这么起步的,创业教父柳传志就亦如是,从一个20万元的资金的小公司,一步一步成为全球最大的PC制造商。

当时市场经济方兴未艾,凭票供应退出历史舞台,国内的消费潜力开始释放。有十多亿人口的巨大需求,每一个行业都是蓝海,只要敢想敢做,就是一片天。联想第一桶金就是这么来的。1987年,联想开始代理AST电脑,联想给AST电脑装配了联想汉字系统,导致了AST电脑在中国市场上经常脱销。其时电脑价格高得惊人,利润也非常高,联想自然大发其财,那一年联想的营业额达到了7014万元。

进入二十一世纪市场变了,创业需要清晰的模式和领先的技术,还按照以前的方式无异于自寻死路。李彦宏创业时已经是搜索领域的大拿,他在母校北大资源楼的两个小房间里开始了创业,定位是搜索技术,业务是为其他网络企业提供中文搜索技术服务。2007年11月,百度股价突破400美元,成为在纳斯达克上市的股价最高的中国公司。

如今是移动互联网时代,下一个十年将进入物联网和人工智能时代,乐视独创的生态模式,以滴滴为代表的共享经济走到时代前沿。而很多老品牌则遭遇瓶颈,联想和百度也不例外:联想集团收入近两年持续下滑,个人电脑、移动业务和数据中心业务三大板块都遭受不同压力,确实需要一场大动作来重整旗鼓,百度过分倚重搜索业务,错过移动互联网时代入口,在于阿里和腾讯的竞争中逐步掉队,李彦宏选择押注人工智能,以期赢得下一个十年的竞争。

乐视开创分众运营

八九十年代是从无到有的过程,国内的消费者对价格敏感,对品质的要求并不高,所以进一套设备,建一个小厂就能起步。随着时代的潮起潮落,二十一世纪唯有集约化经营,形成规模和品牌才能立于不败之地。

集约化管理是现代企业集团提高效率与效益的基本取向。集约化的“集”就是指集中,集合人力、物力、财力、管理等生产要素,进行统一配置,集约化的“约”是指在集中、统一配置生产要素的过程中,以节俭、约束、高效为价值取向,从而达到降低成本、高效管理,进而使企业集中核心力量,获得可持续竞争的优势。

如今是移动互联网时代,消费者的消费理念又变了,消费形态正从购买产品到购买服务,从大众产品到个性商品转变,集约化经营不太管用了,就需要针对不同消费者的需求进行个性定制,分众运营就产生了。

随着收入增长,消费者不满足于基本的生活需要,消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关,而不再那么重视价廉。用商品抚慰情绪,是消费主义对现代人的一个许诺,当人们跨过实用和低价的需求,开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱,消费升级也正悄然发生。

分众运营这个理念由国内互联网公司乐视首创。2016年乐视开启“大屏生态服务运营商”模式,针对分众用户精耕细作持续打造创新的生态服务,通过生态运营打造全新的大屏互联网生活方式,培养用户在超级电视上的付费习惯,充分释放用户价值。

实际上,乐视已经是互联网电视第一品牌,用户喜欢乐视超级电视,就是喜欢生态服务的完整极致体验。乐视超级电视电视剧储备超过150000集、动漫80000集、电影5000部……全时段全场景,分年龄分受众,为乐迷提供了最优质最丰富的内容,满足不同偏好用户的深层次体验需求。

从资源消耗到内容争夺

在以前消费者购买的是硬件,哪个产商可以获得更多资源,人力、物力、财力、管理等统一配置,扩大规模优势,就能降低成本,获得持续的竞争优势。在移动互联网时代以及未来的人工智能时代,消费者的购买习惯从硬件变成了内容,品牌厂商之间的竞争的核心也从资源消耗战转向内容争夺战。

互联网时代特别是移动互联网,内容主导一切。丰富的易于看到的信息,感兴趣和方便存取的超文本组织结构,有深度的灵活的视频等成为主流。移动互联网还催生了内容创业,自媒体、移动直播、短视频、快手等都是在内容主导一切的大潮下兴起的。

在内容争夺及用户消费习惯的养成方面,乐视同样走在前列。乐视改变了国内电视用户的消费习惯,让硬件消费成为过去,内容消费成为时尚,同时培养用户形成为内容付费、价值付费的消费习惯。

下一个十年是物联网和人工智能时代,国内智能终端市场将摆脱硬件获利的模式,走向用户深度运营,内容以及广告精准推送、语音识别、行为识别等人工智能技术被广泛应用。

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