传统电视巨头日子不好过 怪小米乐视?

策神 2015-07-21 来源: 网易

OFweek智能家居网讯:互联网+、+互联网、家庭互联网、线上线下、O2O,以小米、乐视为代表的互联网企业所掀起的硬件、软件和生态狂潮,正在重塑整个家电行业。

比如四川长虹主张,第一代互联网是PC(个人电脑)互联网,第二代互联网是智能手机和平板电脑等移动互联网,第三代将是物联网平台下的家庭互联网,万物互联。TCL集团的TV+、创维集团的智慧家庭、海尔集团的U-HOME、美的集团的M-SMART等等都是在尝试造自己的生态平台,老牌家电企业正在变革中寻找新的商业机会。

乐视超级电视、小米电视的价格战策略,已经被很多新晋的互联网电视品牌所仿效,但大部分都没能营造出和小米、乐视级别的影响力,关键就在于小米、乐视的生态打法竞争对手难学,或者说无法企及。

从口水战到联姻

前两年,乐视和小米开卖电视机产品,比老牌彩电企业超低的硬件价格,冲击了市场,震动了老牌彩电高层,也造成了很多的隔空口水战。在国内彩电上市公司这两年的财报中,来自互联网厂商的低价竞争,也是最常见的董事会报告陈述词。当时互联网电视厂商风头正盛,给外界的印象传统彩电企业必将被新力量所取代,一时间彩电业似乎马上像是夕阳西下产业。

但现在看来,这种论调已经被乐视入股TCL多媒体击碎。因为互联网企业和老牌彩电企业的融合成为新的方向,互联网企业也鲜少谈及要颠覆、取代老牌厂商。

在家电网总编李韬看来,一方面老的彩电厂商确实遇到转型瓶颈,亟需新鲜血液来推动产业再造,另一方面和动辄数千万台销量的TCL、创维、海信比,互联网电视企业在整个中国彩电市场的比重太低,很难形成产业话语权,毕竟耐用消费品还是需要上中下游产业链来维系,持续低价亏损式地招揽用户,如果找不到盈利突破口,再好的生态愿景也会化为泡影。

但也正是因为乐视和TCL多媒体的联姻,老牌彩电行业对小米电视的潜在竞争威胁更加有所警醒。

彩电业变局来了?

和5年前不同,小米现在已经是一家估值450亿美元的企业。不差钱的小米,假如也像乐视一样,拿下国内五大彩电制造厂商中的其中一家,都足以对行业产生新的震动。

巧合的是,现在国内彩电企业正处于强弱分化的阶段,强者恒强,弱者巨亏,这对于小米电视来说,没有比未来1、2年更好的时机。彩电行业人士也多预测,乐视和TCL的联姻不会是唯一,未来还会涌现更多联合。

至于说中国和全球彩电市场的消费萎缩、低迷,从2016CES上的消费电子趋势看,IOT(物联网)平台有希望能够化解这种低迷。三星电子、LG电子、谷歌、苹果都在发力IOT,将消费电子和整个家电、家居产业用网关打通,实现全面互联。

也就是说,未来我们的彩电产业、手机产业、白色家电产业都只是相对独立的存在,只做彩电硬件制造或者只做彩电内容制造的厂商,都可能成为它企的附庸。

当然,从另一个方面来说,在IOT时代,单一家电产品的销售低迷也会变成次要的事情,家电硬件时代的竞争会逐渐成为历史。因为控制了用户的家庭和家居生态,不仅是利于自家的硬件销售,同时也是在间接控制它企的硬件市场销售。

比如说,一家企业的IOT平台下,为了吸引用户,或许今年允许它企的智能家电产品入驻,但是一旦用户规模化,它企产品明后年再想进入,那就得认真谈谈了。

老牌彩电企业自然不希望成为小米电视未来的代工厂,因此,包括创维、海信、TCL在内的企业都在研究如何尽快让自身适应互联网+时代的经营要求,以寻找走在小米之前打造属于自己的生态堡垒,并籍此来防范未来未知的产业冲击。

 

电视机的未来

都说2016CES代表的是今年彩电技术的风向,主导的企业也是三星、TCL、LG、创维、索尼、海信、长虹等硬件技术厂商,互联网企业即使未来推出新产品,也只是跟随现有老牌彩电厂商的脚步,谈不上创新和革新,这也说明未来的彩电市场霸主,大概率依然会是这几大企业里面的一家。

在4K HDR电视、OLED有机电视、激光电视、量子电视、8K电视等上面,我们已经明显可以看出中国老牌彩电企业的打法已经和过去打价格恶战不同了。这些高端、未来的彩电产品,一个是技术门槛高,一个是未来应用广泛。

2015年,乐视发布的120英寸超级电视、小米电视3的70英寸电视,可以看出互联网电视企业只朝着更大屏幕的液晶电视方向发展。

而OLED的应用,可以是显示设备、医疗、照明、车载等,量子的应用可以是通信、医疗、化学、农业等等,这些新的技术可以在显示领域大展宏图,也可以跳出传统意义上的家电、家居、家庭的圈子,向更大的行业领域拓展,而主打低价路线的互联网厂商显然不具备进场的能力。

以最新发布的2016 QUHD量子电视为例,采用应用潜力广泛的量子材料,实现显示技术从OLED、ULED等微米级到QUHD纳米级的量级突破,更何况是对普通液晶电视显示技术的超越。

昨日即有彩电行业人士认为,QUHD突破LED技术天花板,为彩电行业下一代电视开辟了全新道路,更成为中国制造业冲击高阶竞争,实现产品和技术“向上走”的强力引擎,这也是中国彩电产业崛起的标志性事件,从技术底层,辐射上游相关产业,引发行业链式反应,有望成为中国电视产业抗衡韩日、引领全球显示业技术方向的重要基石,推动中国电视业乃至中国制造业向前迈进一大步。

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