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智能跑鞋能够逆袭智能穿戴市场吗?

2014-10-12 安兵

OFweek可穿戴设备网讯 前几日双十一的到来,智能鞋厂商也纷纷参与到这个购物狂欢节中,各大厂商或多或少推出了自己的促销手段。但与其他智能穿戴产品相比,智能鞋还是明显冷清了许多。近十个智能鞋品牌中,评论超过百位数就只有两三款产品,大多数产品都泛人问津,与智能手环、智能手表等几万、几十万评论数的热门智能穿戴产品相差甚远。

到底是什么原因令智能鞋销量与其他智能产品差距这么大?智能鞋是否有机会逆袭智能穿戴市场?通过对电商平台上智能鞋产品的分析或许我们可以窥觑一二。

智能鞋,到底是鞋子还是智能产品?

在某电商平台上,基本上所有的智能鞋产商都把自己放在鞋品的分类中,仅有一款鞋子的分类是智能设备。智能手表与之形成鲜明对比,大多数智能手表产商都把产品放在了智能设备的分类中而不是钟表的分类下。究其原因,除了产商本身的性质外,还有很重要的一点是智能鞋的认知度太低了。

产商的原因很简单,李宁、双驰、361°做智能鞋,它们把自己的产品放在鞋子的分类下无可厚非,毕竟它们本身就是做鞋的,鞋品分类对智能鞋产品的销售有加成效果。但创业公司做智能鞋也把产品放在鞋子分类中,那只能说明智能鞋放在智能设备的分类中关注度更低,更卖不出去。而评价数证实了这一点,其他几款智能鞋虽然惨淡了点,但至少有人买有人评价,而唯一一款在智能设备分类中的智能鞋,甚至连一个评价都没有。

出现这种现象与智能鞋认知度低是分不开的,腾讯ISUX在2014智能可穿戴市场白皮书中指出,智能鞋的认知度排名倒数第三,仅比智能项链与其他分类高。而智能鞋的使用率更是低到惨不忍睹,仅仅只有3.8%。这些因素也让智能鞋无法在电商平台上打开销路——我连智能鞋是啥都不知道,买来有啥用?

正因为此,大部分产商在目前阶段更倾向于选择把自己的产品放在鞋子分类中。但这并不是长久之计,智能鞋三个字智能排在前面,这本身就意味着智能功能才是智能鞋的核心内容。鞋子本身很重要没错,鞋子差就更没有人去尝试了,但智能鞋的智能功能也要有自身的特点,至少这个功能可以让人们了解智能鞋其实是个智能设备。

市场对智能鞋到底有需求没?

就目前来看,智能鞋的市场还是有的。与同一店里其他普通款式的鞋子相比,李宁两款智能跑鞋的销量遥遥领先,销量是非智能鞋款式的数十倍,算是李宁网络渠道的明星产品了。

而在众筹方面,双驰、敏狐、云朵等智能鞋产商也成功在众筹平台上筹集到了所需的资金,还不必太过担忧产品没地方出售。

但这并不代表智能鞋产商就可以高枕无忧了。当前市面上智能鞋的智能功能基本上都是可以替代的,计步和定位算是智能鞋最常见的功能了,而这两个功能基本上是个智能产品都具备了,手机、智能手表、智能手环,可以实现这些功能的产品数不胜数,智能鞋的智能功能完全拿不出手。

产商也很明白这一点,因此,他们在当前阶段更多的是把智能功能当作一个噱头,吸引用户的目光,再以鞋子本身的质量与价格让消费者购买这个产品,再去尝试智能功能。这使得原来做鞋子的传统鞋企优势更大,他们有品牌有渠道对鞋子市场熟悉,而新进入的智能鞋产商都不得不面对一个问题——我要如何保证自己的鞋子对消费者有吸引力?

 

智能鞋要大卖,突破口在哪里?

确切的说,目前的智能鞋还没有一款像iPhone那种能够让消费者接受的优秀产品。无论是功能上还是设计方面,智能鞋对消费者都没有足够大的吸引力。

在这种情况下,智能鞋产商首先需要完善自身的智能功能。现在市面上的智能鞋主要有两种,一种是针对儿童的防丢定位鞋,还有一种是针对运动爱好者的计步鞋。而这种智能鞋的应用场景与其他智能产品几乎是完全重叠的。除了鞋子本身的特性外,这两个功能对于用户而言并没有太大的用处。

出于这个原因,现在就有一些智能鞋厂商在尝试拓展智能鞋的应用范围。最近的如双驰智能,它尝试把自己旗下的智能定位鞋与智能养老社区系统结合起来,老人穿上这款鞋子就在系统内可以定位他的位置,这也算是对智能鞋原有的定位功能进一步扩展应用。

还有就是给智能鞋增加新的功能,智能穿戴发展到今天,健康监测领域成了消费者最关注的内容。此外,对足底的健康也同样是大家关注的领域。市面上很多功能鞋就是打着健康的名义让消费者为之买单。而如果能把健康监测与脚部健康结合起来,那智能鞋的功能就不再是鸡肋,足以给消费者一个“买买买”的理由了。

足底健康的智能鞋现在主要有两个发展方向,一种是足疗,曾出现过这样的产品,号称是能把足疗技师带回家的产品,它的众筹很成功;另一一种是脚型方面的健康,现代社会足弓不正常的人有很多,如果穿鞋不正确对人体会有一定潜在风险,国外的运动鞋产商已经发现了这一点,他们给用户一些指导,给他们最合适的运动鞋。智能鞋如果能在这一块方向有所发展,或许能走出一条道路。

说来说去,智能鞋想要大卖,最终还是要落在自身的“智能”功能上。随着传感器、芯片技术的进一步发展,未来智能鞋的功能会越来越强大,到那时候,智能鞋才有逆袭智能穿戴市场的资本。

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