红米Note2的799超低价是如何炼成的?

快乐婧鱼 2015-02-24 来源: 一点资讯

OFweek电子工程网讯 即使小米手机的性价比极高属众所周知,这次的红米Note2仍旧再次刷新了众人对性价比的认知,成功地将1000+价位的配置卖出了799的价格。不过很多人真正关心的是,中间这不小的差价去哪儿了?

雷军在创办小米之初曾经表示,想以接近成本的价格来卖手机。因为他把自己定位了一家互联网公司,希望通过后续的服务赚钱,而不是通过手机硬件来赚钱,这也是他和其它手机公司最大的差别。--这解释了雷军低价手机策略的出发点,不过如今的行业环境却有了变化,一方面如游戏、社交网络和云存储等服务并没有出现井喷式的发展,另一方面手机行业商家越来越多,成本越来越透明,并且手机行业今年开始呈现增速回落、增长乏力的现象,这时候小米还能再次刷新性价比的概念,实为难得。不过真相是这样的吗?

由于红米Note2已经发布一周了,接受各方争相扒底的事情自然是免不了。首先是它使用的处理器MT6795。MT6795处理器本来是主打高端产品,而今用在千元以下的手机中,对其它使用MT6795的产品来说其实是很难接受的,这会在一定程度上拉低自家产品的定位。

不过联发科推出的MT6795是分为三个版本的,MT6795M、MT6795和MT6795T,分别对应节能版、标准版和高频版。而红米Note2使用的则是MT6795M,这个版本可以理解为一个在规格上有缩水的版本,在最主要的主频、显示分辨率和内存支持上都属于系列中最低的级别,尤其分辨率上,唯独这个版本只支持1080P屏幕,不支持2K分辨率。

当然,如果单独看这三个版本的MT6795,很难说小米在这颗处理器上能省下几个钱,但是需要注意联发科目前的营收状况很不理想,在最近的第二季度同比大幅下滑达到了13%。这时对应小米这个以低价着称的出货大户,很可能会为了销量而牺牲利润占比,毕竟红米Note2开放购买第一天就卖出了80万之多,其它品牌的旗舰机很难在量上与其竞争。

其次是屏幕。红米Note 2在当初宣传中是说使用了夏普、友达的1080p屏幕,不过用户买到手之后,统统发现是国产的天马屏。

 

在手机屏幕领域,一线厂商有JDI、夏普、三星和LG,加上台系的友达光电。国产则有BOE京东方、华星光电等。而国产的天马,在性能表现上其实是很难与这些大厂相比的,网上也有对比评测显示其屏幕有发黄的嫌疑。当然重点是其价格是非常低,因为多数是用在国产低端手机上。同时其产量也是非常之高,进一步压缩了价格。

另外在结构件方面。举例乐视的乐1手机中,结构件是占了近400元的成本。而由于红米Note2采用成熟的结构,可开启后盖可拆卸电池,所以这方面成本将远远低于其它品牌的手机。

还有在生产方面,之前小米的代工厂曾点出小米和其它手机厂商在管理上的一些不同,其中就包括了小米对生产的监督方面。据说其它手机厂商都会单独在厂设立质量监督小组,随时解决问题、监督良率。而小米则多是通过遥控管理,厂家只需固定一段时间汇报生产进展即可。这一方面是由于小米对产品的设计参与非常少,另一方面其实也是出于对良率的放松和成本的考量。

比如在制造过程中总会出现一些不良品,这些不良品要么重新再做要么直接报废,而据媒体透露,iPhone手机在初期的报废率非常高,整个车间都堆满了报废的iPhone。另一方面的小米则会严格控制报废率在较低的水平,这听起来是好事,但其实这意味着小米给了良率很宽的条件,导致几乎见不到因不良而报废的产品。还有一个原因是小米还有翻新业务,不仅提高供货能力,还保证了成本进一步降低。

最后,小米的营销方式也给了自己很大的价格空间。小米线上营销非常成功,其粉丝策略不仅在留住用户方面证实有效,而且还帮助该公司节省了许多营销成本。有统计表示小米花在销售和营销方面的费用多年来仅占收入的4%以内。这种营销模式甚至在进入印度之后仍然奏效,在印度产生了众多的狂热米粉。

还要再说的一点,其实是回到最开始的小米策略上。小米最初虽然说想要通过后续收费服务来实现主要营收,但其实最近小米进军智能家居、投资视频网站等动作可以看出,小米手机其实是被当作了一个非常有效的概念平台,通过这个平台,小米可以做的事其实非常之多,年初的报道中小米的估值已经超过400亿美元。这当然不是一个手机业务可以达到的高度,不过也因为此,小米的手机依旧可以想多低就多低,价格越低,小米发展得越好。

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