腾讯入局快手?短视频江湖下半场风起云涌!

微光下的仙人掌 2019-08-06 来源: 云掌财经

腾讯的短视频野心一直存在,先是解锁了微视在朋友圈发30秒短视频的设置,而后解封了快手的分享功能。

而近日发现,短视频除了可以分享至朋友圈,还能分享至微信看一看,并且在微信端,快手视频的底部会显示“快手短视频”的字样。

获腾讯投资”:快手官方不予回应

8月2日,有匿名人生称,“腾讯投资快手已经接近尾声,本轮融资快手估值250亿美金,腾讯持股30%至40%。此次投资类似于当年投资京东,双方将成立新的合资公司,腾讯还将向新公司置入资产或者资源。”

也有人表示,腾讯可能将仿照之前投资搜狗以及京东的方式,将腾讯的资产(比如搜搜和腾讯电商给搜狗和京东)给快手,而持股比例为20%—40%。依照这样的方案,快手创始团队依然可以有主导权并独立上市,交易也更容易达成。

知情人士透露:“若此次投资完成,腾讯的短视频业务或由快手团队主要负责”。另据网友截图信息,“快手创始人、CEO宿华或进驻管理层”。

针对该报道,快手官方回应:不予回应。

事实上,早在7月30日,有消息传出“腾讯将收购快手”。快手官方微博“快手小客服”很快就对“快手或被腾讯收购”的消息进行表态,表示“请勿传谣信谣”,并配以相应图片。

无论腾讯和快手合并谈判的事情是真是假,但腾讯和快手的合作加速,更加折射出腾讯和快手在短视频领域的焦虑。

腾讯曾3次参与快手融资

这场收购风波并非空穴来风。CVSource投中数据显示,快手此前共完成8轮融资,其中腾讯参与了3次,已知的最高金额达10亿美元。

企查查信息显示,2017年3月,腾讯3.5亿美元投资快手,此后,快手的多轮融资都有腾讯的身影。

2018年1月,有消息称,快手即将完成10亿美元E轮融资,红杉资本和腾讯投资2018年4月,快手获得腾讯投资的4亿美元融资。今年7月,有消息称,快手正进行新一轮10亿美元融资,红杉资本和腾讯参与投资。

而为冲刺年底的3亿“小目标”,7月24日在快手创作者大会上快手也终于露出了“杀手锏”,快手高级副总裁马宏彬宣布:“未来一年将拿出价值100亿元的流量,为10万个优质内容创作者的成长加速,重点覆盖超过20个垂类,包括美食、体育、二次元、时尚等。”

腾讯短视频之路并不顺畅

2013年腾讯微视开始上线运营,在14年春节期间微视用户就已经达到了4500万。在那个4G未兴的年代,流量贵如油,受到客观因素的影响,腾讯高层做出了战略放缓的决策,从而错过了短视频井喷发展期。

直到快手火热,抖音崛起,腾讯才悔棋短视频,在2018年重启微视,并快速打造出了十多款短视频产品,给人一种“十八路反王”草莽并起的感觉。

可是,为腾讯输出了很多优质产品的“内部赛马机制”,在短视频领域产生了水土不服,短视频行业说到底还是内容平台,各App之间视频内容同质化严重,用户并没有更多的欲望去安装太多的短视频App。

而腾讯“十八路反王”的策略,分散了公司资源,本来就是后起,资源不足,也就没的秀儿了。

直到为微视投放30亿补贴,仍未能力挽狂澜,补贴所溅起的水花,没有让小马哥露出笑容,反而让腾讯认识到突围短视频行业的困难。

大环境下急需突破

从官方公布的数据来看,2018年快手实现了6000万的日活增长,DAU达到了1.6亿。也就是说,2019年前6个月,快手实现了4000万的DAU增长。

对于竞争对手抖音来说,增长更是凶猛,2017年底还不到1亿日活,截至2019年1月初,抖音日活已经突破2.5亿,月活超过5亿,远超快手。

在短视频领域,已经基本形成两家独大的局面,快手和抖音已经开始了一场零和博弈的游戏,市场份额不是你的就是我的。即使双方说发展方向不同,面对目标群体也不同,但到了这个阶段难免要进行正面进攻,也很难有表面上的心平气和。

而在资本层面,快手从2017年开始就一直有传言要准备上市,直到现在一直被搁浅。而从互联网这几年发展的规律来看,一个公司在行业的地位很大程度决定了其估值,目前快手的估值在250亿美元左右。在两家还没有分出胜负时,都不好走向二级市场。

目前,快手已是E轮融资,腾讯是其大股东。而抖音是今日头条旗下公司,今日头条也还未上市。快手赶在抖音之前上市的可能性最大。

此次微信这次很大度地为快手开放了自己的关系链。在微信好友点击朋友圈的快手链接并打开快手后,系统会推送消息提示“XXX打开了你的分享”,用户可以知道是谁看了自己分享的视频。就这么一个小小的操作,就可能形成两个产品间的用户转化。要知道,在聊天宝和多闪刚推出时,就曾试图通过微信通讯录来获得微信的关系链,但最后都没有成功。

微信对快手的开放态度,对于快手的增长可谓是意义重大。毕竟微信目前已有近11亿用户,两者的合作也能各取所需。

快手与腾讯

为什么腾讯投资快手?这一点也显而易见,阿里投资了微博,秒拍作为微博第一大短视频平台,自然不可能让腾讯接触,另外美拍也独立上市,也显然不是一个好机会。

剩下的快手,虽然得到百度的投资,但是百度不像阿里那样执着于社交,因此快手显然是腾讯目前来说最佳的选择,所以快手就算不缺钱,腾讯也要硬塞个3.5亿美元。

而对快手而言,能在不缺钱的时候榜上腾讯这颗大树,天然好乘凉,快手CEO宿华在接受虎嗅的独家专访时曾说:“不缺钱才好融,缺钱的时候不好融。所以我就每年融一轮,是定死的。”

所以,对快手而言,这可能只是临行公事的融资行为,但对腾讯而言则是战略布局。

那么快手将如何与腾讯进行整合?

显然微信是不可能的,对比此前腾讯投资的搜狗、京东、美团、同程等产品,都有着极强的普适性,每个用户都有搜索的刚需、购物的刚需、O2O的刚需、旅游的刚需.......

短视频内容本身就不是所有人的普遍刚需,并且快手的内容更加不是所有人都能够接受的,因此与微信的协同可能性非常小。

而腾讯最大的优势在于其“双子星”,腾讯新闻以及天天快报这两大顶级信息流新闻产品,尤其是腾讯新闻依然死死压住今日头条,当其它新闻客户端被头条一路追赶,而唯独腾讯新闻依然领先。

因此,通过信息流匹配,大数据画像,快手的内容或许很有可能接入其中,让需要的用户看到。

在短视频领域,面对咄咄逼人的头条系“抖音”,腾讯和快手能演绎出什么样的故事呢?很多人曾说,短视频的格局已定,那么这次微信快手联手会不会扭转局面,将成为今年下半年的一大亮点。

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