大家电全球化顺风顺水，奈何小家电全球化荆棘丛生！

家核优居 2021-04-12 来源: 原创

当前全球化深入发展，中国大家电品牌纷纷“出海”布局海外市场，像海尔、美的、海信等品牌在全球化发展进程中，都会采取直接并购或者品牌授权的运营模式，这样会避免一些弯路，提升发展速度，同时实现技术、渠道资源的整合和1+1>2的战略效果，有利于快速形成全球发展的品牌矩阵。

大家电品牌的海外拓展事业每每被国人津津乐道，这不仅是国产品牌全球化战略的重要举措，也是彰显民族品牌实力与自信心的壮举，但这事一旦落到小家电品牌身上，却被人喊起“假洋品牌”了。近期网上的一篇文章中，中国小家电企业获得国外品牌合法授权、双方合作共赢，却被说成了“破产海外品牌借尸还魂”，文中把BRUNO、摩飞等品牌统统称为“假洋品牌“，这种说法让笔者有些疑惑：难道全球化还要看品类？

针对同样的一件事，甲企业去做获得的就是赞誉和肯定，乙企业去做获得的就是反对和批评，让人摸不着头脑，上述文章的评判标准到底是什么？

品牌全球化不应看“身份”，而是应该凭实力说话，中国大家电品牌能做到的，中国小家电品牌也能做到。例如中国知名小家电品牌九阳，从1994年九阳第一台豆浆机诞生，到2014年销售额59.43亿，九阳产品远销日本、美国、新加坡等20多个国家和地区，2018年更是收购了美国吸尘器巨头Shark中国公司的51%股权，开启全球化布局；还有新宝电器，作为一家上市公司和国家高新技术企业，从创始至今已掌握众多产品的核心技术，拥有3700多项专利，其中发明专利近300项，公司的研发中心也已被认定为国家级企业技术中心和广东省工程技术研究开发中心，与诸多海外品牌如摩飞等授权合作，打造了一系列爆款产品，不仅在国内销售，更出口海外，提升了中国制造的美誉度。

中国品牌全球化既离不开有广阔刚需市场的大家电，更离不开满足多元化需求、品类丰富的小家电。“百花齐放，百家争鸣”才能开启整个行业的繁荣，丰富又多元的产品才能真正惠及消费者。

所以，笔者认为，我们应该多一些包容，少一些有色眼光，这样所谓“破产海外品牌借尸还魂”和“假洋品牌”的误解也会少一些，留给中国小家电发展的空间才会更大一些。在不久的将来，中国小家电也将以朝气蓬勃的生命力，不断“走出去”和“引进来”，凭借科技创新彰显民族品牌实力，成为中国品牌全球化进程中的中坚力量。