品牌价值怎么评估
绮年逐风梦伊人
2023-01-12
来源: 互联网综合
比较流行的品牌价值评估的方法主要有四种，分别是市场结构模型法、Kemin模型法、Interbrand价值评估模型、千家品牌价值评估模型。
商标品牌价值的评估有多种途径，如成本途径、市场途径、收益途径等。但对于企业商标品牌价值而言，最常用的是收益途径，在测算企业商标品牌价值时通常综合考虑品牌收益与品牌强度两个要素，所采用的评估测算方法通常为品牌超额收益折现法，即根据不同行业的特点测算企业对于行业的超额收益，以此测算品牌在企业收益中所创造的价值比重。
品牌价值评估怎么计算？
不同国家、不同机构对品牌价值的不同理解，品牌价值的评估模型及方法是不同的，根据侧重角度不同分为四种。
1、财务要素评估方法特点：品牌价值是公司无形资产的一部分，是会计学意义的概念。以此为代表的方法有历史成本法、重置成本法、市价法、收益法。
2、财务要素+市场要素评估方法特点：品牌价值是品牌未来收益的折现，因此，对传统的财务方法进行调整，加入市场业绩要素。以此为代表的方法有品牌强度法。
3、财务要素+消费者要素评估方法特点：品牌价值是相对于同类无品牌价值或竞争品牌而言，消费者愿意为某一品牌所付的额外费用。以此为代表的方法有溢价法、价格抵补模型、联合分析法。
4、消费者要素+市场要素评估方法特点：品牌价值是与消费者的关系程度，着眼于品牌价值的运作机制和真正驱动因素。以此为代表的方法有电通模型、品牌价值趋势模型、品牌价值十要素模型。
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