为什么商场的一楼没有卫生间？也是一种商场营销策略
家核优居
2023-08-14
来源: 原创
一旦进入商场，我们通常都会被繁华的一楼所吸引。五彩斑斓的珠宝、妩媚的化妆品、独具匠心的箱包和款式繁多的鞋类，无不让我们心生欢喜。但在这熙熙攘攘的一楼，却少见卫生间的踪影。这是因为商场在营销策略上，有着深思熟虑的计划。
--一层商场租金高建卫生间不划算
一层商场的租金是最高的。一层是每个进入商场的顾客必经之路，客流量大，能给商家带来更大的曝光率，因此商场的一层租金通常是最高的。尤其是大型商场，一层的租金可能是二层的两倍甚至更多。从财务角度来看，将这样的“寸土寸金”地段用于建设卫生间，对商场来说无疑是一种资源的浪费。
--不想让顾客只上厕所而忽视购物
一层卫生间很容易变成公共厕所。如果设在一层，卫生间的便利性可能导致其成为公共厕所，被匆忙路过的人们频繁使用，而他们可能并不是为了购物而来的。这对商场来说，是一种资源的浪费和营业收入的损失。
--一种让顾客能多逛逛的营销策略
最重要的是，商场的卫生间设置在其他楼层的策略，是为了让顾客有机会多走几步，多看几个店铺，从而增加购物的可能性。这种策略是基于消费心理学的原理，顾客在寻找卫生间的过程中，会被路途中的商品吸引，从而增加商品的销售机会。商场会尽量将卫生间设在稍显隐蔽的地方，让顾客不得不去寻找，由此增加顾客与商品的接触频率。
在这其中，商家会在通往卫生间的路径上陈列一些吸引人的主打商品，或设置一些小障碍，如摆放商品的矮柜，迫使顾客以S形路线前进，从而提高商品的曝光率和唤起购买欲望。
--总结：
商场一层缺失卫生间并非偶然，而是深思熟虑的营销策略的体现。这种策略能帮助商场提高租金收入，避免卫生间被滥用，同时也能增加顾客与商品的接触，提高销售量。虽然这种策略可能会让顾客感到不便，但从商场的角度来看，它是一种有效的营销手段。
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