家电补贴呈现三大变化 互联网企业成最大受益者

2014-11-03 子夜

OFweek智能家居网讯:11月底,北京市相关部门发布公告,重启了已中断三年多的节能家电补贴政策。值得关注,作为互联网电视品牌代表的乐视超级电视赫然在列,其主流机型均符合此次节能减排政策,最高补贴金额可达800元,乐视商城、京东等超级电视售卖平台均已开始执行此政策。

此次节能家电补贴推出,尤其是在互联网电视普遍走向平价的今天,却是着实不菲。另外,不同于上次家电补贴主要是由传统家电制造业企业为主要受益对象,这次家电补贴的受益覆盖面明显扩大到了互联网企业这个层面上。尤以乐视超级电视为例,将借此良机将能耗上的优势转化为市场和销售上的优势,成为此次家电补贴政策中的一大赢家。

原本就受政策影响较大的互联网电视行业又呈现出了几家欢喜几家愁的局面。尤记得节能补贴政策第一次推出时,电视行业纷纷朝超高清和低能耗这两个点上进行突破,由此带来了一轮技术领域的军备竞赛。政策引发了用户新的思考和抉择。可以预见的是,节能技术、处理器技术乃至内容生态等产品层面的特色将成为用户选择选择产品时的主要考虑因素。原本激烈的价格战格局会因为价格补贴而产生微妙变化。乐视为代表的互联网电视企业正在带来电视选购标准的新变化。

家电补贴的三大变化:互联网企业成最大受益者

根据目前公布的方案来看,自11月27日起,凡是购买吸油烟机、电视机、洗衣机、空调等9大类节能家电产品,可享受政府节能减排补贴。其中,一级能效产品补贴13%,二级能效产品补贴8%,每类商品最高可享800元补贴,该活动将持续至2018年11月30日,优惠力度大于三年前。

不同于上次家电补贴主要是由传统家电制造业企业为主要受益对象,这次家电补贴的受益覆盖面明显扩大到了互联网企业这个层面上。此次家电补贴亮点颇多,三大变化其实各个都体现了对互联网企业的重视。

第一大变化是补贴品类有所扩大,在电视机等普通家电基础上,增加了空气净化器、坐便器和自行车等商品,达到9类。随着互联网电视的逐渐流行,以乐视为代表的企业纷纷推出了电视产品,以乐视为例,此次家电补贴推出后,其主流机型均符合此次节能减排政策补贴,在市场中占尽价格优势。

第二大变化是首批2015-2016年北京市节能减排商品销售企业名单,在入选的21家企业中,既有实体企业,也有电商企业。淘宝、京东、当当等电子商务企业悉数在列。

第三大变化虽然看似无关紧要,但补贴资金商家先垫,消费者无需凭发票向相关部门领取补贴的办法省去了不少麻烦,这也符合互联网企业一直以来减少渠道、提高运营效率的主题,适应了互联网电视产品电商渠道销售的市场变化。

每一次政策的转向都是互联网电视行业发生变化的信号,此次三大变化给诸多电视品牌同样带来了一些新的考验,也让用户有了更多新的思考。

 

互联网电视选择生变:高配低耗成为用户的新选择

高配和低耗虽然往往统一存在于一款电视产品之中,但高配和低耗却是两个方面,必须分开叙述。

低耗其实对应的是家电补贴政策所带来的价格变局。目前来看,互联网电视整体市场的价格竞争相当激烈,作为互联网电视,各方的利润空间其实都已经所剩无几,甚至不少生态型的品牌是采用负利的玩法在开展竞争。但随着节能家电补贴到来,低能耗的产品将更具价格竞争力。以乐视商城为例,在售的主流电视机型全部符合节能减排政策,加上最高达到800元的补贴,原本行业中就具备低价优势,补贴之后更是将低价玩到了极致。创新的CP2C 3.0模式则是让乐视能够低于量产成本定价,彻底击穿了行业底价。

高配则是这两年来逐渐凸显的一个需求点。电视虽是消耗品,但在过去更新周期较长,家庭电视一般使用时间长达5—10年。如今软硬件都大跃进式发展,互联网电视的核心处理器也开始走向钟摆定律的今天,处理能力越来越强成为了用户关注的焦点。只有高配低耗才能在产品生命周期内满足未来应用,才能在功能对硬件性能要求提高后还能继续使用。

电视硬件行业中,越先进的处理器往往会有越好的能耗比,带来更加强劲的性能和更加流畅的体验。在大众观点之中,硬件配置的升级可能会带来更大的能耗。其实不然,由于制程工艺和电路设计的不同,智能模块的优化以及电路设计的优化,处理器、GPU以及屏幕组合得当其实可以得到更好的能耗比,处理器、GPU越先进,功耗反而越低。这个和高通骁龙801的功耗低于高通骁龙600和800,性能却高出一截的道理如出一辙。

因此互联网电视随着硬件升级的钟摆定律迅速进入快速消费品行列的同时,用户对于电视的选择其实也在潜移默化的发生变化。选择电视正如选择手机一般,硬件成为了重要的参考因素。

为解决电视硬件升级换代的问题,乐视采用了强化硬件配置的做法,在高性能处理器、GPU、遥控装置等多重因素下大力气,引导行业向前升级,引导用户选择高配置的互联网电视。这些做法其实也在使得用户选购观念正在潜移默化地发生变化;小米、暴风等品牌都采用了分体电视的做法,让屏幕和处理核心分开,处理器模块可单独升级;海尔更是推出了模块化的互联网电视,让用户可自行升级配置。

高配低耗随着节能补贴的到来,正在成为互联网电视选择的新标准,因为高配低耗才能在产品生命周期内满足未来应用,功能对硬件性能要求提高后的使用。这种选择习惯其实早在节能补贴出台之前就存在,但在节能补贴推出之后,更是得到了放大。

 

内容生态的纵深运营:生态化反塑造独家竞争壁垒

如果说三年前的节能补贴中,消费者选择的要求只是屏幕尺寸、高清晰和低功耗的话,那么互联网电视发展到今天,用户需求则是呈现出了大量差异化的特点——传统的价格、能耗,越来越重要的处理器、系统UI、内容生态都逐渐成为了用户所选择的因素。

用户的选择其实不仅仅是低耗、高配,还包括内容生态以及内容生态背后深度挖掘带来的种种附加体验。“生态化反”这样一个词广泛出现于乐视的词典之中。虽说颇有造词的嫌疑,但其中包含的内容生态纵深运营的思路确是互联网电视行业发展的基本方向。由于内容生态已成其实是互联网电视比拼的最核心的关键点,其中的纵深运营带来的价值其实大有千秋。

如果说传统电视的差距仅仅是在屏幕和品牌上,互联网电视比拼的核心其实则是在于内容生态这一要之上。因为电视屏幕背后,用户真正需要享用的,是丰富的内容生态。

生态整合是各家都在考虑的问题,但各家目前大多处于补足短板的状态之中。大多数互联网电视厂商缺乏影视内容,采用了和国内主流视频网站合作的方式。虽然这在一定程度上可以满足需求,但从生态整合的角度来看,体验会显得非常分裂,大量独家内容很难在短时间内弥合追赶。

“平台+内容+应用+终端”垂直整合的生态模式是最能代表用户需求和符合用户体验的生态模式。乐视采用的以用户带动产品,再以产品圈用户,形成良性循环的生态其实正在衍生出大量的独家优质内容,形成内容和硬件统一的利润分成,构筑独家竞争壁垒。

值得注意的是,乐视近期发布的乐视儿童以教育为主,这种深度运营内容生态的做法并非一般的内容堆砌可以赶上,体育桌面、影视桌面、综艺娱乐桌面、甚至O2O服务桌面,这些则是更符合用户对于互联网电视的选择。

后记:

此次节能家电补贴政策中,拥有先发优势的厂商正在带动市场竞争步入下一个阶段,并且通过引导用户行为,正在不断制定行业的新标准,培育新的用户习惯。随着互联网和智能化的逐渐深入,随着生态应用的不断发展,用户对于互联网电视的选择逐渐倾向于低耗、高配、内容这三大方向。

国内厂商中,前几天放出要击败3SL(三星、索尼、夏普、LG)的乐视今年电视销量将破300万台,并准备利用其生态整合的打法寻求明年销量达600万台,冲击智能电视领域前三,甚至第一;酷开则是利用创维母公司的供应链进行市场竞争。

这一次的节能补贴政策将延续三年有余,三年时间对于培育用户新习惯、构建新的行业选择标准具有重要意义。在这三年时间内,互联网电视的竞争也将越来越朝着技术工艺的进步以及生态内容的整合这两个维度逐渐展开。电视厂商你争夺斗,未来三年,好戏还将持续。

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