戴森进军耳机:患苹果的病没苹果的命

莫小木 08-19 11:20 来源: 互联网综合

戴森，一向以其卓越的创新能力和高端产品闻名于世。从最初的吸尘器到后来的吹风机，戴森一直以其领先的技术和高品质的产品在市场上占据一席之地。然而，随着市场竞争的加剧，戴森的核心业务领域逐渐被其他品牌蚕食。为了寻找新的增长点，戴森近期推出了一款头戴式降噪耳机——OnTrac，试图通过降噪、超长续航及多达196种外观定制等特性切入耳机市场。

OnTrac的产品特点

重量和设计

根据官方信息，OnTrac的重量为451克，比同等价位的苹果AirPods Max（约385克）要重66克。长时间佩戴这款耳机可能会带来不适，尤其在进行运动时，比如跑步等活动。一些用户在使用后表示，耳机的重量和设计使得长时间佩戴会对耳朵和颈部造成压力。正如一位用户所言，“戴着OnTrac跑步后直言，‘夹得我耳朵疼，可能我脑袋大。’”这种反馈表明，耳机的设计可能并不适合所有用户。

音质和降噪

在音质和降噪方面，OnTrac同样面临挑战。尽管戴森拥有丰富的技术积累，但在耳机音质领域，它显然不及一些老牌厂商。多数体验过OnTrac的用户对它的音效颇有微词。例如，一些用户在对比OnTrac与索尼、AirPods Max等品牌音质后直言：“音质完全不能打，还是索尼和APM更好，带空间音频和降噪，APM完胜。”这意味着，尽管戴森在其他领域表现出色，但在耳机音质方面还需进一步提升。

价格定位

OnTrac的售价为3899元，这一定价已经远高于市场中95%以上的高端耳机品牌。以此价格，OnTrac直接对标苹果的AirPods Max（3999元）。然而，在音质和舒适度尚未得到广泛认可的情况下，这一高价定位可能难以吸引主流消费者。正如一些消费者所言，“一个耳罩就要400元，真的买不起。”

外观定制

OnTrac通过耳机本体的银、黑、金、橙四种配色搭配七种颜色的外盖和耳垫，提供了多达196种个性化的外观混搭选择。这虽然为用户提供了更多选择，但在专业耳机市场，外观设计往往并不是消费者最主要的考虑因素。业界调侃道“科技以换色为本”“科技不够颜色来凑”，这反映了业界对戴森这一策略的质疑。

市场反应和用户反馈

OnTrac面市后，用户的反馈主要集中在三个方面：太重、太贵、音质对不起价格。这些问题不仅影响了用户的购买意愿，也对戴森的品牌形象造成了一定的影响。一些用户在社交媒体上表示，对戴森的耳机感到失望，如“一位用户在戴着OnTrac跑步后直言，‘夹得我耳朵疼，可能我脑袋大。’”这种负面的用户体验可能会对戴森的市场推广造成不利影响。

戴森的挑战和未来展望

进入耳机市场的挑战

在业内人士看来，戴森虽然有此前做空气净化耳机 Dyson Zone的积累，但在音效等其他更为专业的领域，仍无法比肩主流耳机品牌。此外，戴森跨界造耳机还存在着品牌认知度不足的问题。对于多数用户而言，如何克服将一个吸尘器品牌挂在脑袋上的心理障碍，也将会是一个挑战。

市场竞争

耳机市场已经进入红海，竞争异常激烈。索尼、森海塞尔、Bose等老牌厂商在音质和降噪技术上都有着深厚的积累，而苹果的AirPods系列凭借其与苹果生态系统的无缝集成也占据了大量市场份额。戴森要在这个市场中脱颖而出，需要在技术和用户体验上做出更多努力。

品牌推广和用户教育

对于戴森来说，进军耳机市场不仅需要技术创新，还需要大量的品牌推广和用户教育。让消费者认可戴森在耳机领域的专业性，是一个长期且花费高昂的过程。戴森需要通过实际的产品表现和市场反馈来逐步建立其在耳机领域的品牌信任。

戴森进军头戴式耳机市场，是其寻求新增长点的一次重要尝试。然而，从目前用户的反馈来看，OnTrac在重量、音质和价格等方面仍存在较大改进空间。戴森能否在这个竞争激烈的市场中找到自己的位置，还需时间和市场的检验。未来，戴森需要在提升产品体验、优化定价策略和加强品牌推广方面下更多功夫，才能在耳机市场中站稳脚跟。