数字化转型叠加品牌矩阵升级效应，电商发力慕思股份前景看好

Allen 2023-11-03 来源: 互联网综合

10月27日，慕思股份（001323）公布2023年三季报业绩，表现出稳健的增长态势。报告显示，公司2023年前三季度实现营业收入38.05亿元；扣非净利润为5.02亿元，同比增长20.77%。值得关注的是，公司在第三季度实现营业收入14.06亿元，同比微增0.33%；实现扣非归母净利润1.56亿元，同比增长46.93%。

与此同时，经销、电商、直供、直营这四大渠道中表现最佳的电商渠道在下半年再创佳绩。10月21日，慕思练手快手顶流辛巴，实现单日单品销售超10亿元的电商新纪录，为今年全年慕思的销售规模突破奠定了基础，此举也成功彰显了慕思的超强品牌力、产品力，在流量和价格配合下，能够一举创下直播电商神话，慕思股份前景看好。

品牌矩阵迭代升级，加快释放改革红利

慕思在电商领域创造的奇迹不是这一天的功劳，而是慕思整体实力与产品的彰显，水到渠成的成功。

在2022年，慕思股份进行了主品牌矩阵的迭代升级，将原有的七个主品牌整合为“健康睡眠品牌、大家居品牌、沙发品牌”三大品牌矩阵，并明确了V6大家居定制化业务的发展方向。这一举措展示了公司对品牌战略的深度理解和创新实践。

在睡眠主业方面，公司大力发展电商业务，通过对天猫、京东、抖音三大主要电商渠道的资源投入，实现了社交平台业务的高速增长。这一战略转型不仅拓宽了公司的销售渠道，也增强了公司的市场竞争力。2023年上半年公司业绩同比增长26.68%，充分展现了公司在电商领域的战略转型取得的显著成效。

在V6大家居业务方面，公司表现出了强劲的增长势头和发展潜力。通过制定开店装修、上样补贴、培训赋能等政策，积极推动经销商开店。上半年，公司成功开店104家，其中大家居店58家。此外，上半年公司验收并开业整装大家居门店78家。

公司通过积极发力线上渠道，加速发展大家居业务，经营改革成效已逐步显现。接下来，凭借品牌和渠道改革的护城河效应，公司将有望进一步提升市场占有率和行业影响力。此外，慕思股份近日在接受投资者调研时向外释放出稳增长的信号。公司表示，今年四季度，将通过一系列联合营销活动、双十一/双十二大促、多维度经销商赋能等，全力保增长、促有质量的发展，预计四季度将延续三季度环比持续增长的态势。

10月份慕思联手辛巴的直播带货的成功，已经为四季度超预期业绩增长打下了一个好样，开了个好头。

积极布局数字化，驱动企业智造转型

在当今数字化浪潮中，各行各业都在积极需求转型，以适应日益变化的市场需求和行业趋势。慕思股份作为健康睡眠领域的佼佼者，是业内首批践行数字化转型之路的企业。公司引入全球先进的智能化设备和工业流程，并结合系统自研，不断扩大数字化应用范围，最大程度地实现制造过程中的工艺数据化、生产自动化、信息流自动化、物料流自动化，打通从客户下订单到产品交付的全数字化业务流程。

为了进一步巩固市场地位，慕思股份在2022年进一步整合全球健康睡眠资源，深化健康睡眠技术研究，将人工智能、大数据等领域的先进科技融入到智能床垫产品研发中。依托强大的工业4.0智能制造力和领先的工艺科技水平，慕思股份不断锻造核心产品竞争力，通过产品功能、设计和材质的升级，走在健康睡眠行业发展的前沿。

数字化转型为慕思股份带来了显著的成果。据统计，近三年来，慕思床垫等主要产品产能提升了30%-60%，单品人工成本下降9%-59%，2021年产品质量合格率已经圆满超越预定的战略标准，2022年产品质量合格率高达99.58%。

尽管面临着行业新增需求不足和存量市场竞争加剧的挑战，慕思股份依然实现了稳健的经营利润增长。凭借着品牌矩阵升级和数字转型等策略，慕思股份在健康睡眠领域树立了行业标杆。未来，公司将继续坚持以客户为中心，持续推动创新发展，为全球消费者提供更优质的产品与服务。