全面升级——日立中央空调描绘品牌发展路线图

4月13日，抗疫英雄城武汉，一曲第一号小提琴协奏曲从著名小提琴演奏家吕思清的指尖流淌而出，在台下的观众中，我们看到了武汉 “看夕阳的老人”王欣的身影；6月27日，锦官城重庆，从优美激昂的《花儿为什么这样红》到古典凄美的《梁山伯与祝英台小提琴协奏曲》，大师献技，举座皆寂然聆听，夏日的天府之国，天籁之音感盛世之境。

作为“老搭档”，近几年来，日立中央空调与吕思清每年都要为全国多座城市的人民群众带来艺术享受，“净界·昱见吕思清”城市音乐会已经成为殿堂艺术与普罗大众之间的一座桥梁，成为品鉴高雅音乐的听觉盛宴。而今年恰逢建党百年举国盛世，这场盛宴带给人们的感受就显得格外不同。

同步发展脉络，构建品牌成长体系

百年来，中国共产党一路砥砺前行，将羸弱的中国带向富强，领导中国人民实现了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。如今，我国已经成为世界第二大经济体，尤其是随着小康社会的初步建成与脱贫攻坚战的初步胜利，我国城乡居民的生活水平得到了全方位的稳步提升，从物质基础到公共服务，从文化生活到精神面貌都发生了巨大变化。

“温饱”已经成为一个历史名词，从物质文明到精神文明的全面升级正在成为新课题。在生存型消费得到全面保障的基础上，人们开始把收入用于发展型消费，用于交通、通信、教育、文化娱乐等方面的消费增速持续提高，人民群众在文化生活层面呼唤更多精品问世，期盼更多与高雅艺术近距离接触、与名家大师面对面交流的机会。

“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”大力培育精品意识，培育文化精品,为文化精品的创造生产营造良好环境，不仅是文化部门的职责，更是那些具备社会责任感的企业的共识，而“净界·昱见吕思清”城市音乐会，就是百年品牌日立中央空调在品牌与文化精品结合领域做出的积极举措与有益尝试。

通过与著名小提琴演奏家吕思清的强强联手，“净界·昱见吕思清”城市音乐会在各个举办地城市掀起了欣赏、了解、宣传高雅音乐的风潮，无形中消弭了距离感和陌生感，实现了人们与高雅音乐之间的亲密接触与分享。这不仅搭建了一个激发大众兴趣、提高高雅音乐大众认知度的良好平台，更重要之处在于使高雅不再曲高和寡，更好地发挥其美育使命、践行其文化担当。

引领品质生活，夯实品质创新之基

通过建立品牌与文化活动的良性联动机制，达成品牌内涵与外延进一步拓展，当然，这只是品牌建设体系中的一个组成部分，对于制造业品牌而言，核心竞争力永远离不开“品质”二字，更离不开创新的内核。

发展永无止境，人们对高品质生活的需求永无止境，产品创新及品牌创新也永无止境。作为在世界范围内具有广泛影响力的中央空调品牌，长久以来，日立中央空调一直遵循“以人为本”的核心，不断以空调产品与服务作为媒介，通过步履不停的创造为更加美好的人居赋能，正如在“净界·昱见吕思清”城市音乐会所体现出的，如今，日立中央空调为用户提供的并非是冰冷的科技产物，更是一种美好的生活方式。

经过多年的经营和维护，日立净化中央空调已在业内和用户群体中树立了较高的公众认知度和品牌形象。其在家居净化领域的各种技术创新与概念传播，也得到了全行业的共同关注和认可

2020年8月18日，一场关乎室内空气健康的研讨会上，艾好家·艾肯家电研究院发布的《家用净化中央空调消费者行为研究报告》显示：在家用净化中央空调市场，消费者在不告知品牌的情况下，对于日立的品牌提及率高达36%，位列第一；2021年5月20日，由艾肯网、艾好家联合中国建筑材料流通协会净化委员会主办的2021舒适系统产业峰会上发布的《2021消费者行为分析》调研报告中，日立家用净化中央空调以41.3%的用户第一印象品牌，荣获“2021年家用净化中央空调消费者首选品牌”奖。

2021年，日立中央空调“全净化”概念不断夯实，重磅推出“日立·净界”理念，并在全国刮起“双净化风暴”，将居家环境空气问题向消费者渗透、传播，引领新的消费变革，使日立深深烙印在消费者心中。而日立中央空调在家居空气净化领域的技术创新与概念传播，也促进了全行业共同关注、协力解决室内空气污染问题。

见一叶而知秋，通过对于“净界·昱见吕思清”城市音乐会的深入解读，以及对日立中央空调整个品牌创新体系的多层次分析，我们从中不难品读出，随着我国品牌建设进入“增品种、提品质、创品牌”阶段，想要真正实现聚力双循环、引领新消费，要始终牢记品牌意识，以消费者生活方式升级为导向，以品质与创新为基石，只有这样，才能打造更多更好、享誉世界的“中国品牌”，成为推动中国经济实现高质量发展的时代要求。